Qué anunció Google para la temporada navideña
El 16 de septiembre de 2026, Google publicó en su blog oficial un paquete de novedades para Merchant Center, la plataforma donde las tiendas cargan su catálogo para mostrar productos en Google. El enfoque está en las compras guiadas por inteligencia artificial: cómo aparecen los productos en AI Mode, en AI Overviews y en la app de Gemini.
La lectura para las tiendas es sencilla: cada vez más búsquedas de compra pasan por respuestas armadas con IA, y lo que pongas en tu catálogo influye en cómo se presenta tu producto en esas respuestas.
Las novedades de Merchant Center, una por una
- AI performance insights: muestra cómo aparece tu marca en AI Mode y AI Overviews y qué participación tienes frente a otras marcas (share of voice). Ya está disponible para todos en Estados Unidos, Canadá, Australia, India y Nueva Zelanda.
- Hub de integración de UCP: UCP (Universal Commerce Protocol) es el protocolo con el que el comprador puede pagar directo en Google. El nuevo hub en Merchant Center agrega la transferencia del carrito al sitio de la tienda y pruebas más completas del flujo de pago. Se libera poco a poco en Estados Unidos; Australia y Canadá seguirán a principios del próximo año. Según Google, UCP ya permite el pago directo para cientos de miles de marcas y tiendas, y Tapestry, la empresa de Coach y Kate Spade, lo usa para vender en Search, incluido AI Mode, y en la app de Gemini.
- Recomendaciones para el feed: un atributo para agregar la liga de un video del producto, que alimenta formatos de anuncio muy visuales y comprables, y los llamados conversational attributes, que las marcas envían para dar más contexto a sus productos. En pruebas con lululemon, esos atributos se usaron en el 50% de las recomendaciones relevantes de AI Mode.
- Datos de lealtad: si conectas tu programa de lealtad a Merchant Center, los precios y beneficios para miembros, como el envío gratis, pueden mostrarse en Google.
- Business Agent en anuncios de YouTube: un agente conversacional dentro del anuncio para que la persona haga preguntas sobre el producto sin salir de YouTube. Está en beta solo en Estados Unidos, y las tiendas elegibles pueden inscribirse con un formulario.
Google también reporta que las tiendas que aplicaron las buenas prácticas básicas del feed vieron, en promedio, 5% más conversiones al mes siguiente.
Qué aplica hoy para tiendas en México
Varias de estas herramientas no incluyen a México por ahora. AI performance insights, el hub de UCP y Business Agent en YouTube están limitados a otros países, y el pago directo vía UCP todavía no llega aquí.
Para las recomendaciones del feed y los datos de lealtad, el anuncio no indica países. Además, son cosas que se trabajan desde tu tienda Shopify y tu cuenta de Merchant Center, sin esperar a que Google libere funciones nuevas:
- Contexto en tus productos: títulos y descripciones que respondan lo que el comprador preguntaría, como material, medidas, uso o para quién es.
- Video: si tienes videos de tus productos, ten las ligas listas para el nuevo atributo.
- Lealtad: si manejas precios especiales o envío gratis para clientes frecuentes, esos beneficios podrían mostrarse en Google.
Por qué conviene moverse antes del Buen Fin
El Buen Fin y Navidad son temporadas de alta demanda para el comercio en línea en México. Un catálogo con errores, sin fotos claras o con descripciones pobres llega en desventaja justo cuando más compradores están buscando.
La cifra que comparte Google, 5% más conversiones en promedio tras aplicar las buenas prácticas básicas del feed, no es una garantía para tu tienda, pero indica que el trabajo en el catálogo tiene un efecto medible. Y el caso de lululemon muestra que la información que envías sí se usa en las recomendaciones de AI Mode.
Preparar el feed ahora también te deja lista la base para cuando lleguen a México funciones como el pago directo o los reportes de visibilidad en IA. En este anuncio, Google no da fechas para el país.
La letra chiquita
- Las cifras de 5% y 50% son de Google; la segunda viene de pruebas con una sola marca.
- El hub de UCP se libera gradualmente en Estados Unidos y llegará a Australia y Canadá a principios del próximo año. México no aparece en ese calendario.
- Business Agent para YouTube es una beta solo para tiendas elegibles en Estados Unidos.
- El anuncio no detalla en qué consisten exactamente los conversational attributes ni qué formatos alimenta el atributo de video, así que conviene revisar la documentación de Merchant Center antes de implementarlos.
Qué hacer en tu tienda
- Revisa el diagnóstico de productos en Merchant Center y corrige errores y advertencias antes del Buen Fin.
- Mejora títulos y descripciones con la información que un comprador preguntaría: material, medidas, uso y para quién es.
- Junta las ligas de video de tus productos principales para usarlas en el atributo de video del feed.
- Si tienes precios para miembros o envío gratis para clientes frecuentes, revisa cómo cargar esos datos de lealtad en Merchant Center.
- Confirma que precios e inventario se sincronicen bien entre Shopify y Merchant Center para no mostrar productos agotados o con precio distinto.
Preguntas frecuentes
¿Las novedades de Merchant Center funcionan en México?
En parte. AI performance insights, el hub de UCP y Business Agent para YouTube no incluyen México. Para las mejoras del feed y los datos de lealtad, el anuncio no indica países.
¿Qué es AI Mode?
Es el modo de búsqueda de Google que responde con inteligencia artificial. Junto con AI Overviews, es uno de los espacios donde Google recomienda productos.
¿Mejorar el feed garantiza más ventas?
No. Google reporta un promedio de 5% más conversiones al mes siguiente en tiendas que aplicaron las buenas prácticas básicas, pero cada tienda puede tener resultados distintos.
Publicado el 14 de octubre de 2026. Es un resumen propio de anuncios oficiales; la disponibilidad en México puede cambiar, revisa las fuentes.